Die Service-URL kann leer bleiben und die komplette URL ist einzugeben, deswegen steht ja auch “(inklusive “&” am Ende)”, da bleibt kein Format Eintrag.
Aber ein Bild sagt mehr als 1000 Worte:
Jetzt nur noch auf Ok klicken und los geht’s.
Alles klar?
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Für neugierige: bei Service-Url könnte man
http://wms.geoimage.at/dop-1mfree/?SERVICE=WMS&VERSION=1.1.1&REQUEST=GetCapabilities
angeben, dann auf “Ebenen abfragen” klicken und dann im Baum darunter auf “Luftbild_1m_LB”. Selbes Ergebnis, 10 klicks mehr 
]